国产手机市场再下滑将会迎来洗牌狂潮

这是一个大数据时代，任何行业都在精准的数据下无所遁形。而随着一份份数据报告的出炉，我们不难发现，当前国内手机市场已经到一个瓶颈期。或者说，单就销量来看，早已达到巅峰，如今正在走向下坡路。所以，别再被看起来火爆的国内手机市场的表象所迷惑，很多都只是手机厂商的营销手段而已。

手机销量的下滑，从长远来看，随着普及率的进一步提高，将是长痛。如何将长痛转化为短痛，在销量下滑的同时真正提高利润，将成为摆在国产手机厂商面前的问题。

下滑下滑再下滑！国产手机市场止不住颓势

据工信部电信研究院近日发布的国内手机市场最新监测报告显示，今年1月至10月，全国手机市场累积出货量3.63亿部。虽然数字依旧惊人，但其实已经暗藏危机。其中智能手机1月至10月出货量为3.12亿部，同比降幅达10.4%。10%的降幅意味着3000多万台手机未被销售出去，这表明国内手机市场容量已经“爆表”。从用户层面看，新鲜度已过，频繁换机的冲动行为将转变为理智消费，国产手机市场将面对较长时间的“疼痛”。

更为“凄惨”的是，国产品牌手机1月至10月出货量共2.86亿部，同比去年下降25.4%，这无疑狠狠地给了国产品牌手机厂商沉重一击。要知道，当下，国产品牌手机厂商之间斗的还非常凶，各种营销手段层出不穷。每家也都在宣称销量提高xx%，一副鼎盛的局面。

但数据不会说谎，国产品牌手机销量下滑已是不争的事实。或者说，销量越来越集中在几个巨头手中，如小米、联想、华为等。但若是按此形势发展下去，国产品牌手机厂商又没有更有效的方法来止血，很容易就会呈现“崩盘”趋势。

国产品牌崛起 价格战将不是唯一选择

让人欣慰的是，国产品牌手机在经过数年的发展以后，已经成功击败国际品牌，真正成为国产手机市场的主角。据工信部报告显示，在10月份，国内品牌手机销量占据78.2%市场。虽然销量在下降，国产品牌手机却掌握着绝大分发市场，也就掌握了主动求变、进攻的主动权，或许能够将长痛变为短痛。

从最明显的价格元素来看，价格战已经不再是国产品牌手机抢占市场的唯一选择。以往国产品牌手机的主战场是500—2000元价格区间，为了菲薄利润斗得你死我活。而现在，随着国产品牌的崛起，用户对其的认可，价格也开始走向高端。据市场调研机构赛诺咨询最新发布监测数据显示，国产品牌手机平均价格正在上升。由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元，其中华为表现尤为突出，均价较去年年初已经提高400元左右。

价格的提升，意味着利润会得到一定的上浮。整个手机市场利润被苹果、三星夺走的怪现象，将会得到一定程度的缓解。此外，国产品牌手机在外形、材质、制作工艺、系统等方面也都取得长足进步，为下一步进化奠定良好基础。

洗牌！构建生态圈是唯一出路

在整个手机行业从规模化生产，转向精细化、个性化、定制化、多元化的转型升级过程中，一定会引来洗牌狂潮。提前做好准备的国产手机品牌，将会因行业的变化和自身的调整因此受益。而那些仍然懵懵懂懂，只顾埋头生产手机，罔顾市场形势变化的国产手机品牌，将被淘汰出局。

手机行业的转型，除了上面提到的外形、材质、系统、价格等方面的本质属性提高以外，更重要的是构建良性、可持续的生态圈。以小米为例，近日3亿美元投资爱奇艺、购买优酷千万美元股票，就是在内容资源上武装自己。将内容资源和旗下智能手机融合起来，搭建闭环生态圈，无疑会增加用户黏性，提升品牌价值。

相信在接下来的时间中，有资格建立生态圈的巨头厂商都会跟进，最终打造类似苹果的闭环生态圈——即使Android系统是开放的，但内容可以是独占的。而那些无力将内容资源收入囊中的二三线厂商，只能进一步在手机自身属性上进行创新，避免掉队。一旦有一步走错，很可能就会遭受灭顶之灾。