完成度再进一步 一主三辅透露vivo怎样的野心
2020-09-25
9月22日，vivo发布旗下首款智能手表vivo WATCH。作为一款定位千元档的智能手表，vivo WATCH不仅有着精致的外观，还在功能上满足智能手表贴身管家的定位。宏观层面，vivo WATCH的出现不仅补全了vivo的健康板块，还将“一主三辅”战略中的产品悉数登场。今天我们不妨沿着vivo WATCH这条产品线再度梳理vivo“一主三辅”战略。
01 vivo WATCH解析：传统外观，功能智能
智能手表这个品类应该以怎样的方式切入市场？这是智能手表从业者必须考虑的问题，这一问题在消费市场的提问方式应该是这样：“智能手表的理想形态是怎样的？”不论怎样，智能手表一定少不了外观精致、功能强大与续航持久这三大要素。
首先，智能手表必须外观精致。传统手表虽仅具备显示时间的功能，但手表穿搭属性却是不容忽视的。传统手表的一大特性是‘百搭’，这种百搭不仅是与各种服饰的搭配，还是出席各类场合的百搭。智能手表可以具备传统商务范儿，也可以具备科技感，但万变不离其宗的是：智能手表的外观必须精致好看。
其次，智能手表的功能必须强大。功能强大，是智能手表青出于蓝传统手表的地方，传统手表需要机械结构配合方可显示时间。对智能手表来说，显示时间只是其中一个功能而已，用户购置智能手表，更希望借助智能手表实现各类新奇实用的功能。
还有，智能手表也需要续航持久。被传统手表教育过的用户对智能手表的续航是极为苛刻的：用户可以接受手机一天一充，但无法接受手表一天一充。这对智能手表的设计提出了严峻考验，需要厂商在手表体积与重量、手表屏幕尺寸与使用功能等方面进行规划。
如果我们把这三条标准套用在vivo WATCH上会发现，vivo WATCH是完美契合上述标准的。
继承传统手表外观之长，发扬手表屏幕特性
用户可以像接受传统手表一样接受vivo WATCH的外观。vivo WATCH的外观设计贴近传统手表，圆形的表盘、精致的材质外观让用户有天然的亲近感。
vivo WATCH正面的手表屏幕为一块1.39英寸AMOLED高清显示屏，分辨率屏达到454x454，不论是显示密度还是显示效果均不错，配合vivo提供的各类风格的表盘，能够满足各类用户的使用需求。
重点规划手表功能，深化用户使用痛点
为了保障用户的使用体验，vivo WATCH从日常使用、运动和健康三个方面进行功能规划。
vivo WATCH的NFC功能
日常使用方面，消息提醒、Jovi、NFC功能的加入，让vivo WATCH成为腕上智能主力；vivo WATCH支持包括跑步、游泳、骑行等在内的11种运动，vivo WATCH不仅能提供运动数据，还能提供私教级的运动指导；健康方面，vivo WATCH不仅实现了24小时心率监测，还支持血氧饱和度检测和压力监测。
长达18天的续航，日常使用无压力
vivo WATCH 46mm版本为例，官方宣传的续航时长高达18天，在我们实际测试的两天中耗电10%左右，与官方宣传口径差距不大。这得益于vivo WATCH软件与硬件的配合，软件方面采用的是专为长续航智能手表设计的低功耗嵌入式系统；硬件方面采用了Apollo超低功耗协处理器组成的双芯片平台，保证智能手表的续航。
单从产品设计角度来说，vivo WATCH从上述三个方面规范了vivo智能手表的发展思路与方向，用“传统外观，功能智能”形容并不为过。作为后发的智能手表玩家，vivo更多的是希望与旗下的其他产品线进行联动，实现“一主三辅”的产品战略。那么，何为“一主三辅”呢？
02 “一主三辅”是vivo产品层面战略
“一主三辅”，即以5G智慧手机为主，逐步将5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备。通过多设备、多应用及多场景协同发展，承载消费者联接数字世界和物理世界的需求，扩展人与数字世界、物理世界的交互能力，从而使vivo 5G智慧终端在联接上拥有更加宽广的空间。
vivo“一主三辅”的5G战略
通俗的说，vivo认为5G时代的万物互联，vivo万物互联的方案是以5G手机为生态中心，也就是其中的‘一主’，而其他设备将会放大5G的使用场景，从而加速5G产业繁荣，提升企业竞争力，为用户营造体验更好的5G生态环境。
居于主体地位的vivo 5G手机
vivo曾提到，智能手机会在5G时代向智慧手机发展。这主要是因为5G万物互联的特性让产业生态发生巨大变化，同时AI对产业的推进作用也是不容忽视的。在5G时代，一款优秀的产品不仅需要具备足够的硬件参数，还应理解人的需求。换言之，好的产品不仅要‘有性能’，还要‘有温度’。
此前vivo对2020年5G手机的部署要求是成为3个中心，分别是“智慧感知中心”“智慧控制中心”和“智慧服务中心”。我们也看到了vivo的努力：全新的Jovi，从了听、说、看、触、拍、扫等六个大方向满足用户的细分体验需求。并且，vivo AI技术赋能产业，把行业合作伙伴的体验入口与手机系统深度整合，升级用户服务体验。
在AI的使用场景上，vivo一共探索了8大类一级场景，22类二级场景，上千个场景需求，精准为用户提供服务，提升用户体验和使用服务效率。基于vivo IoT开放生态联盟，Jovi物联和vivo手机深度整合，接入Jovi物联实现设备连接和控制的已经有18家企业，23个品类，超过430款设备，并且这一数字还在不断增加。
正是基于vivo 5G手机‘3个中心’的特性，vivo 5G手机会在未来发挥“一机而揽天下”的神奇效果。
‘一主’连‘三辅’，‘三辅’连万物
AR眼镜、智能手表、智能耳机，这些在vivo定义中的‘三辅’均已和我们见面。这三款设备以vivo 5G手机为核心，从视觉、健康和听觉方面对5G终端的体验进行了更多方位的拓展。借助‘三辅’，用户可以更深度的与各种设备进行联动体验，进而打造一个由vivo主导的全联接、全场景、全交互的智慧服务生态体系。
vivo认为，5G终端虽具备很强的性能，但限于各种原因无法发挥专业的功能，而5G万物互联的特性让各种产品有了发挥空间：比如手机屏幕小看电影不爽，连接vivo AR眼镜拓展等同110英寸大屏爽不爽？手机不能实时实现健康监测，vivo WATCH就可以连接手机实现生命特征监测。
到了5G时代，这样的连接会越来越多，功能体验也会越来越细化。vivo想做的，并不是要单独做好一块智能手表。那么，在当前强者如林的智能手表市场，vivo的入场时间是不是晚了点呢？
03 稳中求进的vivo战略推进部署
可穿戴设备的元年可以追溯到2012年，2013年出货量就达到了970万部，2014年达到了2200万部。前不久，IDC放出了2019全年全球可穿戴市场统计报告，2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台，同比大增89%。
从数据我们可以看出，可穿戴设备市场已经被苹果、小米、三星、华为、Fitbit五大品牌占据了三分之二的份额，其中苹果更是以31.7%的优势遥遥领先，苹果、三星、华为增幅均超过100%。
其实智能可穿戴设备市场已经洗牌一次了：智能手表鼻祖于2016年破产；估值一度高达32亿美元的智能手环厂商Jawbone于2017年停业清盘；就算在当前可穿戴市场占有一席之地的Fitbit也在2019年被谷歌收购。除了行业洗牌外，用户对智能可穿戴设备的低使用时长也限制了行业发展。
此前的一项调查显示，可穿戴设备大多使用时间不会超过1年，近三分之一的用户使用时长没有超过一个月。换言之，用户对智能可穿戴设备的不太感兴趣。当然，解读历史也是需要结合实际，如果智能可穿戴设备以单一品类存在，必然不受市场重视；如果将产品体验、生态建设同步推进方能实现智能可穿戴设备品类的繁荣发展。
vivo的智能手表看似起步很晚，vivo WATCH恰好补全了vivo生态中的健康属性，再佐以合理的价格，反而让vivo WATCH形成错位竞争。因此，切入时机对vivo来说无关早晚，只要能以一个合理的价格填补vivo智能手表的生态位就足以保证整个生态的使用粘性，而这才是vivo在5G时代竞争的精髓。
总结
vivo“一主三辅”的产品均已和我们见面，从使用场景来看，vivo产品层面战略正在从蓝图转化为现实，在vivo看来，多终端、多场景互通的智慧生活才是未来的发展方向，vivo未来会在“一主三辅”的产品战略下构建全新的智慧生活。这种看似遥远的、科幻的生活离我们越来越近。“一主三辅”产品合围已经形成，vivo的产品想象力也会有更多发挥空间。
回到vivo WATCH这款产品上，我们很难说这不是一款优秀的智能手表，同时价格合理、定位准确。这是vivo在智能穿戴与健康领域的融合与探索，体现了vivo对智能穿戴设备形态的发展。vivo WATCH表现如何，相信市场也会给我们一个公正的答案。
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