国产手机全军覆没

2007-2010:成也“山寨，败也“山寨”

 

    2008年，第二十九届夏季奥利匹克运动会在北京开幕，这是中国首次承办奥运会。这一年的新闻热点有两个:奥运会和“黑手机”(俗称山寨手机)。央视经济半小时、《第一财经日报》等多家媒体，以揭秘“国内品牌手机全亏”的视点将“黑手捉从幕后拉到台前。在接下来的三年中，国产品牌在“黑手机”的浩劫中几乎全军覆没，不仅如此，它的能量甚至还波及到了印度等海外市场。这是国产手机品牌史上最黑暗的时代!时日至今，依然有很多人将这一被称为“山寨手机”的历史归因于一家叫MTK的芯片商。

 

 

    2005年，一家名为联发科技(MTK)的IC设计厂商进入手机芯片市场。这家以DVD芯片起家的公司借用了DVD的设计思路，提供一套名为“Turn-Key”的芯片设计方案，这种方案将主板、芯片、GPRS模块以及系统软件捆绑在一起卖给手机厂商，手机制造商只需要做个外壳就可以上市出售。MTK的这一芯片方案不仅大大降低了手机的研发门槛和开发成本，还将新品的推出周期降至一周甚至几天的时间!在进入手机市场1年的时间内，就抢占了40%的芯片供应市场，并在2008年后独霸2G手机芯片市场长达3-4年。

 

    2004年，国产手机渠道优势由盛转衰，国产品牌手机开始步入快速衰退期，到2005年，市场份额已由最盛时候的55%剩下不到26%，并且还在继续下滑中，众多厂家中除了联想、中兴和CECT外，余者无一例外的都出现了大幅的亏损，包括曾风靡一时的波导、夏新、科健等品牌。MTK的出现，很及时地弥补了国产手机缺乏上游芯片技术和研发实力的缺陷。所以，在2008年之前，MTK也曾给了国产手机一剂强烈的强心剂，凭借超长待机、耐压耐摔，出色的多媒体功能，国产手机不仅止住了下滑颓势，甚至还扳回一城半池。但随着2008年10月，国务院宣布取消手机生产牌照制，MTK开始成为如今恶名昭彰的“山寨手机”的代名词。

 

    尽管“黑手机”在2008年之前就已经存在，但受限于手机生产牌照制度，这些手机多以CECT等品牌出现，市场并未失控，2007年，山寨手机在中国的销售利润还可达200元一部。取消手机生产牌照后，大量公司甚至是作坊开始涌入这，领域，深圳的华强北成为山寨手机的集散地，几乎没有准确的数字统计过在2008-2012年间，在深圳到底有多少家手机制造商，不过以MTK芯片设计的公司这一时期高达800家，其中最小的公司只有4一5人。

 

    山寨手机依靠模仿和机海战术轰炸市场，是一种快速出货套现的商业模式，往往一款热销的品牌手机上市不到半月就会被全盘模仿。如果说2008年之前的山寨手机伤害的是品牌手机商，2008年后则进入无序的恶性循环状态。模仿和低价策略导致产品的利润率迅速下滑，2008年，一部山寨手机的销售利润仅为几十元，山寨手机开始寻求从产品品质和软件上赚浅，出现了诸如多部手机共用一个IMEI号、手机爆炸、吸费后门等等恶劣行径，最终在印度和非洲被除名。其对市场的破坏作用，直接导致了波导、科健、熊猫等国立品牌的最终消失，除了不断攀升的出货量，几乎没有出现让人记得的经典机型。