国产手机重装归来

    2012-2013:创意全开的黄金时代

 

    2013年双十一结束后，淘宝公布了一份支付宝成交金额单店排行榜，小米手机荣登第一，销量5.41亿，第二名的海尔为1.75亿。小米雇员“零零发”发微博感称:“过5亿什么的时候，我突然不兴奋了，小米每周的销售情况其实也和今天差不多，这种数字对于我来说，其实早就麻木了”引来一微博的醋意。

 

 

    2013年11月，IDC发布的数据显示，中国智能手机的全球市场份额正迅速上升，第三季度华为、酷派、联想、中兴、小米等国产智能尼采手机的全球市场份额逼近20%。此外，依靠中低端廉价机型，国产智能手机已基本占领国内市场。除三星继续领跑外，联想、酷派、华为紧随其后，分列二、三、四名，苹果仅列第五名。相比十年前的国产手机繁荣，如今的国产手机拥有完全不一样的市场话语权。

 

 

    以中华酷联、小米、魅族为首的国产手生产商已进入芯片供应商的顶级供应名单。

 

    2012年，魅族发布MX四核手机，其核心处理器上赫然印着MX5Q;全球最大芯片供应商高通更是将其新一代四核芯片晓龙APQ8064作为小米2的首发。这在10年前是不可能发生的，那时手机的核心软硬件技术都需要依靠外来输入，国产品牌根本没有议价能力。与此同时，类似华为这样的企业还在开发自己的芯片方案，海思四核已经成功运用在多款华为手机中。

 

    系统方面，得益于Android的开发策略，国产品牌已经具备携带各自DNA的独特系统，如魅族的Flyme、小米的MIDI、联想乐Os等等，从整个技术生态圈上来说，已不再受制于外来技术。

 

 

    超过5年的山寨文化让国产品牌于机备受话病，在2012年之前，对Android的摸索也并没有带来国产手机体验和创意上的改观。不过随着2013年OPPO等品牌的崛起，国内期待已经的体验和创意开始呈现。当前最典型的代表是OPPO N1。

 

    之所以这种创意显得弥足珍贵，是因为2013年整个手机大环境除了大屏和三星Note手机的笔设计，鲜有亮点，昔日手机霸主诺基亚易主，摩托罗拉也鲜有产品，收购了爱立信后的索尼手机也没有了索爱当年的惊艳，而万众瞩目的iPhone 5S能勾起话题的竟然是土豪金颜色。智能手机在2013年全体陷入创意和创新匮乏的年代。在这种匮乏环境中产生的创新毫无疑问地昭示，国产品牌已经具备叫板国际品牌的实力，事实上也的确如此。

 

 

    国产手机有文化吗?毫无疑问，魅族、小米都是玩转互联网文化的高手，他们让乔布斯的营销策略本地化。于此同时，国产品牌还在积极探寻其他途径文化的接入。比如中兴Memo 5S魔兽手机。这是一种跨界合作的尝试，在手机领域，鲜有这样的尝鲜者。

 

 

国产手机已引来井喷期。IDC数据显示，2011年国产智能手机出货量在4000万部左右，2012年上半年国产智能手机出货量就已经达到9500万部，而据工信部最新发布的数据，2013年1-7月份，国产品牌手机出货量已超2亿7千多万部，出货量已成数倍增长。国产品牌已经形成了对市场的主动权。

 

    与此相对应的利好消息还有，2013年12月，中国发布4G牌照，这将再次迎来新一波换机潮。依靠3G起来的“中华酷联”将拥有更多的机会，而小米、魅族和OPPO凭借在技术、营销和创意的深耕，也将迎来更大的市场!

 

    对国产手机而言，这是一个最好的季节，下一步将是国产提高产品附加值、改善过低的利润率时刻。不用拭目以待，2013年下半年的产品中，国产手机已经开始公测!