苹果32亿美元意收购Beats

 为什么买Beats

魔声的缔造者Beats公司，未来的归属者叫做苹果。

日前，苹果公司正与音频设备厂商Beats Electronics(简称Beats)商谈收购事宜，计划收购Beats的音频设备业务及今年发布的音乐流媒体服务，收购价格或达32亿美元。预计收购交易发生后，Beats的两位创始人都将加盟苹果，并出任后者高管职位。如果交易达成，这将是苹果公司历史上最大的一笔收购。对于Beats来说，32亿美元的收购价格明显偏高。

这家由艾欧文于2008年一手创办的公司，刚横空出世，马不停蹄与Monster电缆签下了5年合同，主要为流行乐手和嘻哈演员助力。2011年8月，HTC 花了3.09亿美元收购了Beats的50.1 ％股份，从而让HTC插上了音乐的翅膀，如One系列，XE和Rezound都配备了Beats耳机。一年之后，随着战略中心调整，HTC分两次共花费了4.15亿美元才全部回购了在Beats的股份。

同年，Beats与克莱斯勒公司合作为其豪车提供Beats品牌的音响系统。惠普也开始提供配备了Beats Audio音效系统的个人电脑。

在美国，一个普通耳机的售价99美元，而魔声耳机可以达到450美元。也许，正是看准了魔声在耳机届的王者地位，才让黔驴技穷的库克，发现了另一片差异化的蓝海。

重塑流行身份证

有媒体分析称，可穿戴设备，iWatch迟迟未到，或许苹果打算从耳机入手。Beats已经成为了销售昂贵的时尚配饰，被视为流行的身份象征。名人戴着它们，人们希望得到他们。在Piper Jaffray公布的最新的青少年调查中，十几岁的青少年中，有46 ％爱魔声，还想购买下一个。只有17 ％的人表示，他们可能会喜欢350美元的苹果iWatch。

在音乐大亨吉米来福林的眼中，魔声耳机成功的诀窍，在于对的时间遇到对的人。在2008年，詹皇领衔的梦八队戴着魔声耳机在北京奥运会夺回了奥运金牌。今年1月，Beats介入到足球明星理查德·谢尔曼现实生活中的争议，赢得关注。

也有一说法，是苹果需要Beats补充其“酷因素”。目前，因为三星的玩命追赶，苹果的创新已露疲态，很多产品显得有点沉闷。回望过去，iPod独霸天下，白色耳机四起。而如今，即使变成了魔声的套头耳机，苹果真的可以完成自救吗？

据Interbrand的全球最佳品牌排行榜2013披露，苹果依旧高居榜首，品牌价值领先谷歌、可口可乐、IBM和微软。但是，消费者不会仅仅为了一个配件，而改变他购买的初衷，关键还是苹果要做出一款与其品牌相适应的可穿戴式产品。

收购的前景

作为苹果38年历史上最大的收购，Beats的魅力在于它可以提振苹果新产品对于这个时代的附着力。

此前收购，苹果都是避开大的，知名的企业，转而购买小企业的天赋或核心技术——如Siri语音识别技术以补充苹果目前的产品或帮助它提供的新东西。

在过去的18个月中，苹果CEO蒂姆·库克和他的团队已经买了24家公司。但是还不够，因为苹果很可能这次正在开始一个以音乐为中心的秘密项目。

从表面上看，Beats为苹果带来了三个东西：一个耳机硬件公司、一个基于订阅的流媒体音乐服务和一个客户愿意支付的高端品牌。

但是，Jefferies的分析师彼得·米塞克认为，苹果真正要做的是，引入一个惊人的创意团队，对自己的硬件和主要配件按照装饰身体的市场背景，重新采取有价值的设计与创作。

考虑到Beats此前在流媒体音乐市场的地位，此后苹果如果再与各大唱片公司谈判，或者想在行业内为iTunes讨回更大话语权，都非常有利。但是，分析师富国银行分析师梅纳德庵认为，花32亿美元重塑商业价值，不如用好1500亿现金，拓展其在数字医疗和云计算领域的功能。

对于手机的改造，眼看着三星那个蹩脚的心脏监视器，很多用户恨不得把它在厕所里砸个粉碎。的确，智能手机的进化进入了微观调整期，好大喜功并不能带来革命性。相反，稍微更长的电池寿命、稍宽屏幕、稍微好一点的耐水性，或许能让iPhone增加更多亮点。

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