Facebook借世界杯挑战Twitter 电视网
2014-06-09
Facebook正试图借世界杯之机加强针对大型活动的营销服务。Facebook宣称，该服务能覆盖5亿足球迷，并希望在这一领域挑战Twitter，甚至大型电视网。
从本周开始的世界杯是广告主眼中的一次重要营销机会。而Facebook表示，其用户构成了“全世界最大的体育馆”。
目前，Twitter在针对大型活动的营销服务领域处于领先，例如奥斯卡奖颁奖典礼的一条Twitter消息创下转发记录。不过Facebook表示，该公司的优势在于更广泛的用户覆盖，以及更精准的受众瞄准。
Facebook全球帐户主管威尔·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示，2014年世界杯将是人们通过智能手机关注的首届世界杯。他表示：“2014年，我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等所有一切信息，并进行分享。对营销者来说，这极具吸引力。”
Facebook表示，根据用户点击的链接或“赞”过的页面，已经识别出5亿对足球感兴趣的用户。这几乎达到Twitter月活跃用户数，即2.55亿的一倍。
目前，Twitter对自身的定位为电视伴侣，并通过与大型电视网的合作获得收入分成。而Facebook则认为，其服务是对电视的补充，甚至能取代电视，成为瞄准足球球迷的媒介。
普拉特-希金斯表示：“通过电视很难覆盖这一5亿球迷组成的群体。”他指出，通过Facebook，在比分改变时，广告主很容易在比赛过程中投放广告。
Twitter也试图吸引营销者制作针对比赛进程的广告。为此，Twitter进行了一项尝试，而广告公司被要求针对往届世界杯比赛画面制作推广内容。
由于没有一家社交网络在针对大型活动的营销领域处于绝对领先，因此品牌广告主制作了更具个性化，适用于多个网站的广告。
百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上。麦当劳则使用法式炸薯条扮演球员，复刻了世界杯历史上的经典时刻。
作为世界杯官方赞助商，Visa首席营销官凯文·伯克(Kevin Burke)表示，Visa目前将30%营销预算用于数字媒体，超过eMarketer统计的全球平均水平，即23%。
Visa将使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。伯克表示：“根据社交圈，你可以看看某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣，从而更好地瞄准每个个人。”
此外，Visa还将利用YouTube。该公司邀请了来自全球32个国家的导演制作视频，展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。
可口可乐挑选了粉丝在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球场大小的旗帜上，并将在周四的开幕式上展示。此外，可口可乐还在Tumblr、微博、人人网和俄罗斯网站VK上进行了试验。
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