苏宁收购PPTV传统零售巨头加速互联网转型

    10月28日，苏宁云商与联想控股旗下弘毅投资共同出资4.2亿美元战略投资PPTV。其中苏宁出资2.5亿美元(占总出资额的59.52%，占PPTV聚力总股份约44%)，弘毅投资出1.7亿美元。这是今年视频行业第二起大的并钩交易。“这是中国互联网历史上一次最大的线上线下融合，也是一次跨行业的重大结合。

 

 

 

    作为一家零售企业，苏宁收购PPTV意欲何为?对市场的这个疑问，苏宁副董事长孙为民称:“与PPTV的合作是苏宁互联网路线的一次完整实践，有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，在市场竞争中获得庞大的优质客户群体。”

 

    一位投资圈人士私下对记者表示，他非常看好苏宁互联网转型的步伐，“去电器化的步伐走得很快，令人惊讶”。

 

    事实上，今年苏宁大动作不断:6月，获得了快递公司牌照;后又拿下基金销售支付结算许可，并正努力打造涵盖银行、保险、基金等业务的全金融雏形。10月中旬.苏宁发布了其与日本先锋公司定制的首款平板电脑先锋G71，视频APP是与PPT V独家合作。而弘毅资本背后的联想智能电视未来也存在和苏宁、PPTV合作，在产业链上整合的可能。

 

    苏宁的野心不止于此。“苏宁联合视频互联网企业，加快进军方兴未艾的OTT(互联网企业利用运营商的宽带网络发展自己的业务，如微信)领域，可实现融合彼此技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台和视频应用平台，并建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。”

 

    同时.苏宁极有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业之一，而PPTV聚力将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。在完成了硬件销售、内容提供与虚拟运营的布局基础上，苏宁将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商进行转变，盈利模式也将随之发生变化。

 

    此外，双方将推进会员账户互通、支付系统互通，搭建彼此引流的通道。研发团队也将在云计算、大数据、网络技术、社交互动上展开全面深入的合作，探索更多新模式。

 

 

    在土豆网归入优酷门下，爱奇艺揽下PPS之后，PPTV聚力一直被视为“互联网视频行业被激烈争夺的最后一张王牌”，何时引人战略投资者更成为业界的热门话题。

 

    根据公开资料显示，作为中国视频行业的开创者之一，PPTV聚力是首家全面覆盖网页端,PC客户端、手机端,Pad端，并率先进军互联网电视领域的视频新媒体，活跃用户超过3.4亿。根据艾瑞咨询统计数据显示，2013年9月，PPTV聚力日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三;公司资产月度覆盖用户规模位居中国互联网公司前十二强。早在今年3月，就有消息称，PPTV正寻求新的投资者，目的是将日本软银挤走。后者2011年曾以2.5亿美元战略投资PPTV。该消息当时就称，“PPTV近期可能会联合苏宁电器、银湖资本将日本软银份额买走。”

 

    今年6月，在东方财富网等股吧里.又有传闻称，苏宁云商即将收购视频网站PPTV，且“正在密谈中”。但随后，市场又传出了阿里巴巴入股PPTV的消息，成为BAT(百度、阿里和腾讯)中最后一家拥有视频网站的企业。而上述传闻似乎让PPTV"身价倍增”。不过，最终，还是苏宁云商拔得头筹，联合弘毅投资等，与日本软银、蓝驰创投、德丰杰投资基金和PPTV签署了4.2亿美元的入股协议。交易完成后,PPTV董事会将设五名董事，苏宁云商有权指派其中两名董事，但需获得PPTV股东会的通过。

 

    收购PPTV是苏宁近两年来的第二笔战略收购，去年9月，苏宁曾以6600万美元收购母婴品牌红孩子。就视频行业的收购而言，今年5月，百度通过爱奇艺宣布以3.7亿美元收购PPS，但有分析称，就用户黏度等方面看,PPTV的市场影响或更大。不过，此次苏宁云商与弘毅投资联手投资，已是PPTV的第五轮融资。PPTV未来能否实现盈利，也因此备受关注。