移动阅读新一轮的“战争”即将开始

 

      “移动阅读市场到底大不大？‘这个问题.其实根本就无需扒数据，你只要在坐地铁或公交的时候.看看那些除了玩游戏外低头看手机的人，就能感受到移动阅读的疆域有多广了。那么移动阅读的市场究竟有多大说实话尽管畅想得很好.但多少有点言过其实了。真正能够改编成影视剧，游戏的能有多少呢?花那么大价钱去砸内容，砸手机客户端推广都够买好几个优质游戏的了。盛大文学之前一再希望IPO，但投行却只肯包销6亿.就是因为这个市场显然没有故事里面讲得那么好听。

 

 

 

    创业导师布兰克说过:商业模式很重要!这话确实不假.对于创业型企业来说好的商业模式能够让企业即使在用户规模小的时候.也能有所收入。但纵观当下的移动阅读市场仅有广告与付费阅读这两种模式。

 

    首先，广告模式中的传统banner，图片类硬广太过老套.众多APP厂商由于这种形式的商业模式对用户体验影响巨大因此大都谈虎色变.将其列为下下之策。移动阅读与掌游相比.用户黏性本身就较弱.因此更是对离这种形式的盈利模式避而远之。此外还有个性化的精准投放、开辟专门的广告区域但无论哪种广告.到目前为止都没有一个成熟的模式.甚至有些模式看上去很美但刚一试水便夭折离去。例如在蘑菇街，美丽说这样电商导购类产品火了之后.就曾想过转移用户至有盈利模式的产品扎客推出了“橱窗" APP也是还没扑腾几下就悄无声息了。好在广告主逐渐看好在移动阅读平台上的投放，多盟CEO张鹤解释称.’游戏并不是最好的投放媒体，游戏的用户群体太宽泛了反之.像时尚.新闻.非常有品相的杂志用户还是非常高质量的.很容易聚焦.这样的媒体是非常受广告主欢迎的‘。但如何在用户体验与收入之间进行取舍.这是让每一个移动阅读开发者纠结的地方.其实从媒体类的商业模式来看.广告是一个成熟的切入点.但如果后期用户付费发展不利.那何谈成长性?

 

    付费阅读的商业模式是一种大的趋势即使盗版仍然像当年李刚一样横行于世.可愿意掏银子买字看的人确实越来越多。“如何让用户掏腰包‘无疑是这一环节最大的学问，这时电子阅读的内容好坏就显得极为重要。例如豆瓣阅读就采用与作者三七分成的方式在招引大量的作者到其平台发表作品，同时也出现了一群像丁小云那样在豆瓣阅读上月入两万稿费的草根作家。但这一模式除了刚才说过对内容有极高的要求之外，还必须符合独家发布这一条。如果用户能够从免费的渠道获得信息.那又何必花钱去体验呢?而豆瓣阅读这一成功的案例也与豆瓣阅读的用户特点不无关系.那就是文艺青年独有的骄傲。而一旦传统互联网巨头涉足独立移动阅读创业者们的优势和希望也将大大减小。移动阅读商还能剩下多少?

 

    百度收购91阅读.多看归顺小米手机腾讯推出QQ阅读.以及占有80%传统互联网阅读市场份额的盛大也磨刀霍霍。面对保守的商业模式与日益饱和的市场移动阅读创业者已倍感压力.而此时vc也已经看出了移动互联.网中的诸多门道开始紧逼创业者短时间内拿出方案.令人感到欣慰的是.我们至少从现在的形势中看到了一种新的盈利模式—被收购。

 

    iwo并不是在这里唱衰.相反.在随着传统互联网大佬进军移动阅读领域的同时一大批中小企业将被直接KO。换来的是整个行业的洗牌与重组.然后变成一股新势力存在于这个行业里。这股新势力无论是用户体验、还是商业模式.都将比现在有所提焦既然付费阅读是大势所趋.传统互联网大佬进军也已经明确那么就注定整个移动阅读会向移动阅读基底方向发展，并且数量并不会太多对优质作者资源的争夺将会更加激烈因为用户既然逐渐接受付费阅读方式.那么他一定不会愿意将自己的银行卡绑定太多的平台所以哪个平台的优质作者多.哪个平台将取得优势。

 

    因此.今年可能将是众多移动阅读开发者的最后一年。新一轮洗牌即将开始。